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Encerrando a programação da Casa do Cooperativismo na Expointer, o Sistema Ocergs promoveu, nesta sexta-feira (4), mais uma edição do workshop de comunicação voltado às equipes de marketing das cooperativas. O encontro reuniu mais de 50 profissionais e teve como eixo a busca por estratégias de comunicação capazes de gerar conexão com os públicos, com apresentações de Tevo Farneda, diretor de Criação da HOC; Natalie Ardizzo, presidente da Termolar; e Manuela Bordasch, da Steal The Look. A Cotriel foi representada pelo Encarregado do Setor de Comunicação, Roger Nicolini, que também representou o Setor de Marketing e Inovação da Cooperativa.

A abertura contou com a apresentação de cases do próprio Sistema Ocergs, como a campanha “O Coop tá em Tudo. O Coop tá com Tudo”, conduzida pela gerente-geral de Negócios do Sistema Ocergs, Simone Zanatta. Na sequência, foram compartilhados, em primeira mão, os resultados de uma pesquisa sobre o impacto das ações de comunicação e o reconhecimento, pelo público, do carimbo SomosCoop.

Confira a entrevista.

Insights diretamente de Cannes

Diretor de Criação da HOC, Tevo Farneda compartilhou aprendizados de sua participação no Festival Internacional de Criatividade de Cannes e apresentou referências e cases relacionados a três pilares: critério, consistência e conteúdo. A proposta foi traduzir tendências e discussões do mercado global para a realidade das cooperativas, incluindo iniciativas que podem ser aplicadas mesmo com estruturas e recursos mais enxutos.

Criatividade como ferramenta acessível 

A presidente da Termolar, Natalie Ardizzo, abordou a criatividade como uma ferramenta para gerar resultados em comunicação mesmo quando as equipes não dispõem de grandes estruturas ou recursos tecnológicos. A partir da trajetória da empresa, apresentou exemplos de aplicação da criatividade em diferentes frentes, como portfólio, projetos de cocriação, estratégia, territórios de marca e relacionamento com consumidores.

Assista o que disse Natalie

Conteúdo a partir das comunidades 

A última apresentação foi conduzida pela empresária Manuela Bordasch, da Steal The Look, que compartilhou a trajetória da plataforma e estratégias de produção de conteúdo baseadas em identificação e nas conversas geradas pelas próprias comunidades.

Manuela apresentou cases desenvolvidos em parceria com grandes marcas e destacou a importância do planejamento para criar espaço para a criatividade. A abordagem também considerou os desafios de equipes menores e a possibilidade de transformar histórias e situações que já acontecem dentro das próprias organizações em conteúdo.

Fonte e fotos: ASCOM SESCOOP RS